Arla satser stort på drikkemåltider med Protein Food to Go
Arla lancerer en ny stor satsning med introduktionen af et drikkemåltid, der i denne måned kommer på hylderne i danske butikker. En bred vifte af danske detailkunder har allerede købt produktet, som stadig er relativt nyt for de danske forbrugere. “Vi skal udvikle kategorien sammen med vores kunder og lære danskerne, hvad produktet kan,” fortæller Henrik Lilballe, direktør for Arla Danmark.
En del af en sund og varieret kost
Arla Foods introducerer nu Arla® Protein Food to Go i Danmark, med planer om at udvide til England, Holland og potentielt flere markeder. Det mælkebaserede drikkemåltid, som kommer på flaske, er beriget med vitaminer, mineraler og fibre og kan være en del af en sund og varieret kost, især på travle dage.
”Vi vil gerne være med til at udvikle drikkemåltidsområdet sammen med vores kunder. Vores forventning er, at vi kan vækste den relativt nye subkategori indenfor mælkebaserede drikkevarer. Men drikkemåltider er relativt ukendte for danskerne, og der ligger helt klart en masse arbejde i at forklare forbrugerne, hvordan produkterne kan anvendes og i hvilke situationer. Samt hvordan de er anderledes fra de produkter, der allerede er på markedet i dag,” siger Henrik Lilballe, direktør for Arla Danmark.
Produktet er blevet bredt indkøbt af danske detailkunder, og forbrugerne vil snart kunne finde Arla® Protein Food to Go på hylderne. “Vi forventer en blød opstart, da det er en ny kategori, men vi har store forventninger til, at produktet kan blive stort i Danmark,” tilføjer Henrik Lilballe.
Stigende efterspørgsel på funktionelle madvarer
Drikkemåltidsområdet vokser allerede i lande som England og Tyskland. “Vi ser, at drikkemåltider passer ind i flere sundhedstrends på andre europæiske markeder, og vi forventer en stigende efterspørgsel efter funktionelle fødevarer,” siger Henrik Lilballe.
Innovation på højt niveau
Arla® Protein Food to Go er resultatet af en omfattende innovationsproces. ”Vores bestræbelser på at udvikle en Arla-version af et drikkemåltid bidrog til, at vi igangsatte projektet, hvor vi nytænkte vores processer på tværs af afdelinger og markeder for så hurtigt som muligt at skabe et koncept med potentiale i hele Europa. Dette var et pilotprojekt for både konceptet og vores arbejdsproces” fortæller Henrik Lilballe.
Fakta om Arla® Protein Food to Go
– Produktet kommer i to smagsvarianter: chokolade/karamel og vanilje/hasselnød.
– Én flaske svarer til ét måltid.
– Arla® Protein Food to Go indeholder mindst 15% af den anbefalede daglige mængde af vitaminer og mineraler samt 30 gram protein og 12 g fibre pr. servering.
– Produktet blev tilgængeligt i butikkerne fra uge 35.
– Drikkemåltidet er et supplement til en sund og varieret kost, ideelt til travle dage, hvor der ikke er tid til at lave mad fra bunden.
Dette nye produkt er designet til at passe ind i en aktiv livsstil og kan fungere som en praktisk løsning på de dage, hvor tiden er knap.