Royal Unibrew bliver i skoven: Smukfest forlænger 46-årigt partnerskab

Parterne har netop fornyet kontrakten. I år er nyheden et dedikeret elektronisk sceneområde og en ny app-funktion.

Smukfest og Royal Unibrew har forlænget deres partnerskabsaftale. Samarbejdet begyndte i 1980, da det daværende Faxe Bryggeri forsynede den lille festivalforening i Skanderborg med øl. 46 år senere leverer Royal Unibrew 132 varenumre til 70 barer i skoven.

“Vi har kun én uge til at generere et års omsætning, så der skal være øl i hanerne og noget på køl til enhver smag. Vi får ikke en ommer i uge 33,” fortæller Kasper Sandfeldt Bjergbæk, kommerciel direktør i Smukfest.

9,5 km slanger i skovbunden og 500.000 fadøl på 8 døgn

Bag forsyningen ligger en logistisk operation. 9,5 kilometer slanger er begravet i skovbunden. Tankvogne med øl står parkeret bag hegnet og skiftes ud løbende. De frivillige, som håndterer forsyningsslangerne over jorden, kalder sig Trækkerdrengene og er klædt i grønne kedeldragter.

3.000 frivillige skænker mere end 500.000 fadøl i løbet af de 8 festivaldøgn. Royal Unibrew driver desuden en række faste barer i skoven: “Royal Wunderbar” med en gigantisk fadølshane, specialølbaren “Humlen”, “90’eren” med DJ-tema og “Thor Hill”.

En af samarbejdets mest kendte resultater er CanSleep: en forvokset øldåse i to etager, som gæster kan overnatte i. De stilles op i sixpack-formationer og er fortsat populære, mange år efter opfindelsen i 2005.

EKKO: Elektronisk musik får sit eget område

Årets nyhed er EKKO: et dedikeret sceneområde for elektronisk musik, det første af sin slags på Smukfest. Royal Unibrew aktiverer Faxe Kondi Booster i området med en temabar og specialfremstillede fluorescerende drinkskrus, der kan indgå i retursystemet.

Royal Unibrew åbner også Torvet, et nyt publikumsområde midt i skoven. Smukfest Appen får desuden en ny funktion, der hjælper gæster med at finde andre at tage til koncert med.

2 kr. per liter, genanvendelige krus og plads til nye talenter

For hver solgt liter fadøl donerer Royal Unibrew 2 kr. til Smukfonden, svarende til op mod 500.000 kr. årligt. Smukfonden uddeler midlerne, sammen med 20 procent af Smukfests overskud, til sociale projekter i hele landet.

Siden 2024 har parterne brugt et genanvendeligt plastkrus udviklet med Færch Plast. Krusene cirkulerer i et lukket kredsløb og har reduceret plastikforbruget markant.

Samarbejdet rækker også ind i musikmiljøet. Via “Tak Rock” støtter Royal Unibrew nye talenter med konkurrencer på LiveCamp i opvarmningsdagene. En del af sponsoratet går desuden til en lederuddannelse for festivalens frivillige, som udløser ECTS-point.

Fakta om partnerskabet

• Royal Unibrew er afsender på en række legendariske barer i skoven, f.eks. ”Royal Wunderbar” med den gigantiske fadølshane, specialøl-baren ”Humlen”, ”90’eren” med netop dét DJ-tema og ”Thor Hill”, nostalgisk luftkys i retning af Randers.
• En af de største brandingsuccesser i samarbejdets historie er boformen ”CanSleep”, en forvokset øldåse i to etager, som gæster på Smukfest kan overnatte i. De stilles op i sixpack- formationer og er fortsat, mange år efter opfindelsen i 2005, utroligt populære.
• Begravet i skovbunden ligger 9,5 kilometer slanger til fadølsforsyning af Smukfest.
  Tankvogne med øl er parkeret bag hegnet og skiftes ud løbende, når der bliver drukket ud. De frivillige, som håndterer forsyningsslanger over jorden, kalder sig Trækkerdrengene og
  er ulasteligt klædt i grønne kedeldragter.
• Royal Unibrews brede sortiment udmønter sig i 132 varenumre fordelt på menukortet i skovens 70 barer.
• Fordelt på 70 barer skænker 3000 frivillige flere end 500.000 fadøl i løbet af Smukfests 8 døgn.
• På Smukfest kaldes sponsorer ”legekammerater”. Royal Unibrew tager det bogstaveligt, og i Smukfest Appen er der altid en quiz, et spil eller noget tredje for underholdningens skyld. De senere år har det været Skumfest-spillet, hvor brugeren skal skænke en digital øl. Under Smukfest 2025 blev der skænket op mod 2,5 mio. ”øl”!